Cómo lo hacemos en la práctica
Cada cuenta arranca por la medición. Definimos las conversiones con vos, las configuramos en GA4 y Google Tag Manager, las importamos a Google Ads y probamos cada una de punta a punta, incluidas las llamadas y los clics en WhatsApp cuando importan. Una campaña que optimiza hacia una conversión que nunca se registra gasta plata aprendiendo lo que no es.
Después armamos en el orden que marca la intención: campañas de Search para quien ya está buscando, Shopping cuando hay un catálogo de productos, Display y YouTube para remarketing y alcance, y LinkedIn Ads cuando quien compra es una empresa. Cada campaña tiene su propio presupuesto, su lista de palabras clave negativas y su página de destino.
- Mes 1medición, estructura de la cuenta, investigación de palabras clave, las primeras campañas de Search en marcha y una revisión diaria de los términos de búsqueda.
- Mes 2palabras negativas afinadas, pujas y presupuestos movidos hacia lo que convierte, y variantes de anuncios y páginas de destino en pruebas A/B.
- Mes 3comparamos el costo por conversión contra el mes 1 y definimos dónde escalar, sumando remarketing en Display o YouTube cuando la audiencia ya es suficiente.
El informe mensual muestra inversión, conversiones, costo por conversión y valor de conversión por campaña, tomados de Google Ads y contrastados con GA4, junto con los términos de búsqueda que sumamos o excluimos.