CTR
La primera señal de si una creatividad está funcionando, mucho antes de que el costo por resultado tenga volumen suficiente para confiar en él. Un CTR flojo es el aviso más temprano de que una idea que valía la pena testear, no lo valía tanto.
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Social Ads
Campañas pagas en Meta, Instagram, TikTok y LinkedIn
- Puesta en marcha: 2-3 semanas
La creatividad que capta al cliente, la segmentación que hace que cuente
En las plataformas sociales, la creatividad es lo que capta la atención del cliente: la segmentación recién importa una vez que algo logró que dejara de scrollear. Armamos campañas alrededor de ideas que vale la pena testear, las mostramos a las audiencias con más chances de actuar, y movemos presupuesto hacia la combinación de creatividad y audiencia que realmente está convirtiendo, en vez de volcar todo en un anuncio y cruzar los dedos.
- Creatividad hecha para cada formato
- Presupuesto detrás de lo que se lo gana
- Medición armada antes de gastar el primer peso
- Audiencias construidas con tus propios datos de clientes
- Informes sobre costo por resultado
Auditá tu pauta en redes
Miramos lo que está corriendo hoy y te decimos qué vale la pena conservar
Qué cubre
- Meta Ads en Facebook e Instagram
- TikTok Ads, hecho para el formato y no redimensionado
- LinkedIn Ads para B2B y búsquedas laborales
- Construcción de audiencias con tus propios datos de clientes
- Remarketing hacia quienes ya interactuaron
- Testeo estructurado de creatividades
- Informes sobre costo por resultado
¿Dónde termina esto y dónde empieza Campañas y Ads? La pauta en redes vive acá, porque corre sobre la misma creatividad y la misma comunidad que el lado orgánico. Google Search, Display, Shopping y YouTube viven en Campañas y Ads, donde el trabajo es la intención y no la atención.
Cómo se construye una campaña
El orden importa: primero la oferta, después la creatividad, y último la segmentación. Hacerlo al revés es la forma en que se gasta presupuesto demostrando que una oferta poco clara no vende.
Oferta y medición
Qué se vende, a quién, y cómo vamos a saber que funcionó. La medición se arma antes de gastar el primer peso.
Set de creatividades
Varios ángulos distintos producidos para cada formato.
Lanzar y aprender
Las campañas salen con presupuesto suficiente por variante como para llegar a significancia, y las dejamos correr antes de tocar nada.
Escalar y renovar
El presupuesto se mueve hacia lo que funciona, lo que pierde se corta, y entra creatividad nueva antes de que la fatiga aparezca en el costo por resultado.
Los números sobre los que reportamos
El alcance y las impresiones son insumos camino a un resultado. Estas son las cifras que definen si una campaña sigue.
Costo por resultado
Por lead, por compra, por reserva: lo que la campaña buscaba en realidad, medido en la plataforma y en tu propia analítica.
ROAS
Retorno de la inversión publicitaria donde hay facturación que atribuir, diciendo con todas las letras la diferencia entre lo que reporta la plataforma y la facturación real.
ROI
El ROAS es antes del margen, el ROI es después: el número que dice si la plata puesta realmente generó ganancia una vez descontados el costo del producto y la entrega.
Fatiga de creatividad
Frecuencia y costo por resultado en alza, vigilados para que las renovaciones ocurran antes de que el rendimiento caiga y no después.
Incrementalidad
Si el remarketing está comprando conversiones que iban a pasar igual, que es la forma más común en que la pauta en redes se hace la linda sola.
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Preguntas sobre pauta en redes
Respondemos las dudas más frecuentes sobre el servicio
¿Con qué presupuesto mínimo conviene arrancar?
Sugerimos al menos USD 500 por mes de medios por plataforma, más el fee de gestión. Por debajo de eso, un test rara vez junta datos suficientes para distinguir un buen anuncio de uno malo, y terminás pagando por una respuesta en la que no podés confiar.
¿Producen ustedes la creatividad?
Sí. Es el mismo equipo que lleva Creación de Contenido, así que los anuncios se parecen al resto de tu feed y no a algo comprado en otro lado.
¿En qué se diferencia de Campañas y Ads?
La pauta en redes está acá. Google Search, Display, Shopping y YouTube están en Campañas y Ads. Son trabajos distintos: uno interrumpe la atención con algo que valga la pena mirar, el otro responde una búsqueda que alguien ya hizo. Casi todas las marcas terminan queriendo los dos, y los corremos de modo que no compitan entre sí.
¿De quién es la cuenta publicitaria?
Tuya. Trabajamos como socios dentro de tus propias cuentas publicitarias. Meta lo llama Business Manager, Google Ads y TikTok lo organizan distinto, pero el principio es el mismo en todas: la cuenta, las audiencias y el histórico quedan con vos si algún día dejamos de trabajar juntos.
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