Un calendario de contenido para redes sociales es lo que convierte «tendríamos que publicar más» en publicaciones que realmente salen. No necesita software especial: una planilla compartida alcanza. Lo que importa es la estructura. Acá va un proceso de siete pasos adaptado de la guía de calendarios de Buffer, con nuestras notas para equipos chicos.
Los siete pasos
| Paso | Qué hacer | Consejo para equipos chicos |
|---|---|---|
| 1. Definí la estrategia | Objetivos, público, pilares de contenido, plataformas y frecuencia | Escribila en una hoja antes de abrir el calendario |
| 2. Conectá los canales | Vinculá las cuentas a tu herramienta de programación | Guardá los accesos en un gestor de contraseñas |
| 3. Creá un sistema de etiquetas | Etiquetá las publicaciones por pilar, formato, estado y plataforma | Usá colores: ves la mezcla de un vistazo |
| 4. Juntá ideas | Mantené un banco de ideas en distintos estados | Anotá las ideas en el momento en que aparecen |
| 5. Armá la cola | Elegí horarios fijos por canal según tu frecuencia | Empezá con dos o tres franjas por semana |
| 6. Planificá | Pasá las ideas a fechas y adaptá cada una a la plataforma | Planificá cuatro semanas |
| 7. Ajustá | Modificá horarios y contenido, y dejá lugar para lo oportuno | Dejá un hueco por semana para noticias o respuestas |
Pilares de contenido: el paso que te salva
Los pilares de contenido son de tres a cinco temas sobre los que tu marca publica de forma recurrente, como educación, detrás de escena, resultados de clientes y producto. Evitan que mires un calendario vacío y mantienen coherente tu feed. Cada publicación debería pertenecer a un pilar.
Qué medir
- Rendimiento por publicación: alcance, interacción, guardados y clics.
- Rendimiento por pilar, para ver qué temas ganan atención.
- Devolución de la audiencia: comentarios y preguntas se vuelven ideas nuevas.
- Resultados de campaña, cuando las publicaciones apoyan un lanzamiento u oferta.
Revisalo todos los meses, quedate con lo que funciona y retirá lo que no. Un calendario es un documento vivo, así que contá con cambiarlo.
¿Querés que lo maneje otro equipo? Mirá nuestro servicio de gestión de redes sociales o hablá con nosotros.
Lecturas relacionadas
Compartí este artículo