Todo community manager escucha la pregunta: ¿la marca tiene que hacer Reels o carruseles? La respuesta honesta depende del objetivo, pero ya hay datos públicos bastante sólidos sobre cómo rinde cada formato. Acá va lo que encontró Socialinsider y cómo usarlo.
Qué muestran los datos
Socialinsider analizó unos 35 millones de publicaciones de Instagram de cerca de 447.000 cuentas de marcas de todo el mundo entre enero y diciembre de 2025. Su tasa de interacción es la suma de likes y comentarios dividida por los seguidores.
Tasa de interacción promedio en Instagram por formato
Benchmarks 2026 de Socialinsider, 35 M de publicaciones de 2025
- Carrusel
- 0,55%
- Reel
- 0,52%
- Imagen
- 0,37%
Tasa de interacción = (likes + comentarios) / seguidores. El promedio general fue 0,48%, un 24% menos que el año anterior. Fuente: Socialinsider.
Los carruseles superan por poco a los Reels en tasa de interacción y las imágenes estáticas son las que más cayeron. La diferencia entre carruseles y Reels es chica, así que no es un argumento para abandonar el video.
La interacción no es toda la historia
Esta métrica cuenta likes y comentarios contra tus seguidores actuales. Los Reels suelen mostrarse a gente que no te sigue, por eso sirven más para alcance y descubrimiento, mientras que los carruseles funcionan mejor con gente ya interesada, donde importan los guardados y compartidos. Elegí el formato según el trabajo que necesitás:
| Objetivo | Inclinate por | Por qué |
|---|---|---|
| Llegar a gente nueva | Reels | Se muestran más allá de tus seguidores |
| Enseñar o explicar | Carruseles | Hay lugar para pasos y la gente los guarda |
| Mostrar un producto o proceso | Reels | El movimiento muestra cómo funciona |
| Armar una biblioteca de contenido útil | Carruseles | Perdurables y fáciles de revisitar |
Una mezcla simple para probar
- Dos carruseles y uno o dos Reels por semana es un buen punto de partida.
- Convertí una misma idea en ambos formatos en vez de inventar dos veces.
- Medí guardados, compartidos y alcance junto con los likes.
- Revisá a las ocho semanas y movete hacia lo que sirva a tu objetivo.
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