Alcance orgánico
Las personas a las que llega un posteo sin promoción paga, algo que en todas las plataformas grandes viene cayendo hace más de una década.
La caída es estructural, no punitiva. Los feeds dejaron de mostrarte las cuentas que seguís y pasaron a mostrarte el mejor contenido disponible venga de donde venga, así que una página de negocio ahora compite contra todo y no contra las otras páginas que seguías.
La otra cara de ese mismo cambio es que el alcance ya no está limitado por la cantidad de seguidores. Un posteo que rinde se le muestra a gente que nunca siguió nada, y por eso cuentas chicas a veces alcanzan más que otras mucho más grandes.
Planificar solo sobre alcance orgánico es planificar sobre un recurso que se achica. Planificar solo sobre pauta es alquilar una audiencia. Las cuentas que funcionan usan la pauta para comprarle alcance a lo que lo orgánico ya demostró.
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