Datos estructurados
Marcado legible por máquinas que le dice al buscador qué son las cosas de una página, en vez de dejar que las infiera.
Se escribe normalmente como JSON-LD usando el vocabulario de schema.org. Declara en código lo que la página dice en prosa: esto es una organización, esta es su dirección, esto es un servicio, estas son las preguntas y las respuestas.
Por sí solo no mejora el posicionamiento. Lo que hace es volver a la página elegible para resultados enriquecidos y hacer legibles sus entidades para los sistemas que arman respuestas con IA, y por eso ganó importancia a medida que la búsqueda se volvió más generativa.
Tiene una regla dura: el marcado tiene que describir lo que efectivamente se ve en la página. Marcar reseñas que no se muestran, o un FAQ que no existe, es el camino más rápido a una acción manual.
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