Backlink

Un backlink es un enlace desde otro sitio web hacia el tuyo. Los enlaces siguen siendo una de las señales más fuertes, pero la cantidad importa mucho menos que antes. Un enlace de un sitio relevante y creíble vale más que cientos de directorios que nadie lee.

Lo que el buscador lee es el patrón: quién enlaza, qué tan relevante es, qué dice el texto ancla, en qué parte de la página está el enlace y si el perfil parece ganado o armado. Una entrada repentina de enlaces sin relación desde países sin relación es una forma reconocible. También lo es un enlace en el footer repetido en todas las páginas de un sitio, siempre con la misma palabra clave como ancla. Los enlaces marcados como nofollow, sponsored o ugc se toman como pistas y no como votos, y así es como hay que etiquetar cualquier ubicación paga.

Comprar enlaces viola las políticas de spam de Google. El riesgo es real: figura como la causa más común de una acción manual contra un sitio comercial.

Un enlace lleva un atributo rel o no lleva ninguno. Al que no lleva se lo suele llamar dofollow, una palabra que usa la industria aunque Google no la use. Desde 2019, Google trata nofollow, sponsored y ugc como pistas y no como instrucciones estrictas.

Un perfil natural tiene de los dos tipos. Los enlaces nofollow desde lugares relevantes igual traen visitas, menciones y descubrimiento.

Casi todo esto se puede hacer con herramientas gratuitas. Las pagas suman cobertura e historial, algo que ayuda en sitios grandes o en mercados competitivos.

• Exportá tus enlaces actuales desde el informe Enlaces de Google Search Console y desde Ahrefs o Semrush, que encuentran enlaces que Search Console no lista.
• Ordená los dominios que te enlazan por relevancia para tu negocio y tu mercado antes de mirar métricas de dominio.
• Revisá la distribución de textos ancla. La mayoría debería ser el nombre de tu marca, tu URL o frases naturales.
• Buscá enlaces que apuntan a URLs con 404 o redirigidas y recuperalos con una redirección, o pidiéndole al dueño del sitio que actualice el enlace.
• Listá las relaciones que ya tenés: clientes, proveedores, socios, asociaciones, prensa local. Son las fuentes más naturales de enlaces nuevos.
• Dale a cada uno de esos públicos algo que valga la pena enlazar, como un caso de éxito que un cliente pueda referenciar o una guía que un socio pueda recomendar.
• Revisá los enlaces nuevos todos los meses en Ahrefs o Semrush. Pensá en la herramienta de desautorización de Search Console solo si encontrás un patrón manipulador que creaste vos o un proveedor anterior.

• Relevancia del sitio que enlaza respecto del tema y el mercado de la página enlazada.
• Distribución de textos ancla, con mayoría de anclas de marca y naturales.
• Ubicación: los enlaces dentro del contenido pesan más que los del footer o la barra lateral.
• Enlaces que apuntan a URLs redirigidas o rotas, que se pueden recuperar.
• Picos repentinos de enlaces de baja calidad que conviene investigar.

Los motores generativos no publican cuánto pesan los enlaces, pero los enlaces les llegan de forma indirecta. Las AI Overviews de Google se apoyan en páginas del índice de Google, donde los enlaces siguen contando. Los artículos y directorios que mencionan y enlazan tu marca también pueden estar entre las fuentes que ChatGPT y Perplexity leen cuando describen una compañía, así que una mención en una publicación relevante de tu rubro funciona a la vez como enlace para la búsqueda y como descripción de tu marca.

Para el SEO local, los enlaces desde fuentes locales, como una asociación barrial, un medio local o un negocio vecino con el que trabajás, refuerzan la relevancia para esa zona. Las menciones de tu nombre, dirección y teléfono sin enlace, conocidas como citaciones, también ayudan al Perfil de Empresa.

1. Negocio chico.Unos pocos enlaces de clientes, proveedores y organizaciones locales suelen mover más que cualquier campaña. Empezá por las relaciones que ya tenés.
2. E-commerce.Las reseñas de productos, las comparaciones y las páginas de proveedores son fuentes naturales de enlaces. Las páginas de categoría rara vez ganan enlaces solas, así que el enlazado interno les tiene que pasar autoridad desde las páginas que sí los ganan.
3. Sitio multilingüe como el nuestro.Le pedimos a cada socio que enlace la versión en el idioma de su público y dejamos que el hreflang y los enlaces internos conecten el par.
4. Negocio de servicios local.Los directorios locales, las cámaras de comercio y los sitios barriales valen más que los listados nacionales, porque lo que cuenta es la relevancia para la zona.

En cualquiera de los casos, la prueba para cada enlace es la misma que usamos con los nuestros: ¿un lector de esa página haría clic? Si la respuesta es sí, probablemente valga la pena. Si existe solo para los buscadores, entra en el patrón que describen las políticas de spam de Google.

• Comprar paquetes de enlaces o sumarse a redes de intercambio.
• Usar la misma palabra clave exacta como ancla en todos lados.
• Pedirle a tus socios enlaces en el footer de todo su sitio.
• Perseguir métricas de dominio sin mirar si el sitio que enlaza tiene relación con tu negocio.

El link building es una parte del SEO tradicional. Si tenés un negocio local, los enlaces relevantes de tu zona también son parte del SEO local.