Pilares de contenido
Los tres o cuatro temas recurrentes sobre los que postea una cuenta, acordados de antemano para que cada posteo no sea una decisión nueva.
Sin ellos un calendario se vuelve una serie de ideas sueltas, cada una discutida desde cero, y la cuenta se lee como un chorro de posteos sin relación. Con ellos la pregunta cambia de «qué posteamos» a «cuál es el próximo de estos», que es una pregunta que alguien puede responder un martes.
Tres o cuatro es el rango que funciona. Dos es un monólogo. Seis es una revista, y nadie tiene recursos para sostener una revista. El cuarto pilar es muy seguido el que termina sosteniendo la cuenta.
Tienen que salir de lo que el negocio realmente sabe, no de lo que rinde en la cuenta de otro. Un pilar que no podés reabastecer todos los meses es un pilar que vas a abandonar en silencio en el segundo trimestre.