SEO local
La parte del SEO que decide si un negocio aparece cuando alguien busca con un lugar, o con intención de ir.
La búsqueda local se comporta distinto de la búsqueda común en algo decisivo: la proximidad es un factor de posicionamiento. La misma consulta escrita a diez cuadras de distancia devuelve negocios distintos, lo que significa que no hay una única posición para reportar ni una única página para optimizar.
La mayoría de las consultas locales se resuelven en el map pack, el bloque de tres fichas de negocio arriba de los resultados comunes, y la mayoría de esas terminan sin visitar ningún sitio web. Alguien llama, pide cómo llegar o lee las reseñas y decide. Eso convierte al Perfil de Empresa de Google en el activo principal y al sitio en el de apoyo, que es lo contrario de lo habitual.
El sitio igual importa, de una forma concreta: una página sobre la zona, escrita sobre esa zona. Lo que no puede ser es cincuenta copias del mismo párrafo con el barrio cambiado, algo que los buscadores vienen penalizando desde la actualización Panda en 2011.