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Impresiones
La cantidad de veces que se mostró un posteo, contando a la misma persona más de una vez.
Siempre son más que el alcance, y la diferencia entre los dos es lo interesante. Impresiones dividido alcance da la frecuencia: cuántas veces vio el posteo la persona promedio que lo vio.
En contenido orgánico una frecuencia cerca de uno es normal y sana. En pauta sube con el presupuesto, y pasadas tres o cuatro por semana le estás mostrando lo mismo a la misma audiencia hasta que deja de funcionar.
Las impresiones son el número más fácil de hacer crecer de la pantalla y el más fácil de confundir con progreso, y por eso van al lado del alcance y no delante.