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CPM (costo por mil)
El costo de mil impresiones: el precio de que te muestren, no el precio de un resultado.
Es la tarifa base de la pauta en redes. Se mueve con la audiencia que pediste, con la competencia por esa audiencia y con la época del año. La misma campaña cuesta notablemente más en las semanas previas a Navidad que en febrero.
Un CPM que sube en una campaña que nadie tocó suele indicar fatiga de creatividad y no un cambio de mercado. La subasta cobra más por seguir mostrando un anuncio que la audiencia empezó a ignorar.
Por sí solo no dice nada sobre si la plata funcionó. Es un diagnóstico de por qué se movió un costo por resultado, no un resultado en sí mismo.