Testeo de creatividades
Correr varias versiones de un anuncio contra la misma audiencia para averiguar a cuál responde de verdad.
En la pauta en redes la creatividad hace la mayor parte de la segmentación. La plataforma va a salir a buscar a las personas que responden a una pieza, así que lo que la pieza dice define quién la ve más que la configuración de audiencia.
Un test es un test solo si cambia una cosa. Tres anuncios con imágenes distintas, títulos distintos y ofertas distintas van a dar un ganador y ninguna información sobre por qué ganó, o sea nada para aplicar al siguiente.
El presupuesto tiene que seguir al resultado y no al plan. En pocas semanas, casi todo el gasto de una cuenta sana está detrás de la una o dos ideas que se lo ganaron, y las demás fueron el precio de averiguarlo.