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ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
Los ingresos que la plataforma le atribuye a una campaña, divididos por lo que costó correrla.
Es un ratio, no una ganancia. Cuatro a uno suena contundente y puede igual perder plata en un producto de margen fino, y por eso el número solo significa algo al lado de lo que cuesta producir y entregar la cosa.
La palabra que más trabaja ahí es «atribuye». Las plataformas cuentan las conversiones que pueden reclamar, dentro de una ventana que eligen ellas, y dos plataformas se van a atribuir la misma venta. El ROAS reportado es confiablemente más alto que la cuenta bancaria.
La versión que vale la pena poner en un informe se mide contra la facturación total de un período, comparada con períodos en los que el gasto fue distinto.